□蒋璟璟
近日广东梅州市文旅局发布的一则宣传视频，被广告导演指出部分内容与福建省文旅厅2022年发布的沙县小吃推广视频高度雷同，引发质疑。目前，该视频已经下架。26日上午，梅州市文旅局工作人员向记者表示，该局已经关注到该情况，该视频版权在福建省文旅厅，平时和福建文旅一直有互动，后续会有一些（处置）意见，“目前还在研究”。（澎湃新闻）
各地文旅局的账号，近年来被寄予厚望，已然成为官方账号整活的急先锋、破局的主力军。文旅官号的大比拼，不只是创意之争、流量之争，更是实实在在的人气之争、抢客之争。重压之下，文旅号背后的运营团队，可谓搜索枯肠。这中间，难免有对标学习、相互借鉴的情况。当然了，梅州文旅这段引发争议的宣传视频，早就超出了“借鉴”的范畴，而近乎“逐帧复刻”，是彻彻底底的拿来主义、照搬照抄。事情败露，全网围观，尴尬至极。
在接受媒体采访时，梅州文旅局方面的一番话，很有意思，其专门强调“平时和福建文旅一直有互动”。这句话，看似是打岔闲谈，实则大致是内有深意的。我们知道，各地文旅局的社媒账号，比如说“××文旅”等等，一直是维持着“一团和气”“斗而不破”的局面的。相互之间，有联动，有引流，有相互的做球、玩梗，整体来说有竞争更有合作。同赛道的账号背后，毕竟都是体制内的同僚——交情在这，视频抄了就抄了，谁曾想，还真会撕破脸硬怼的？
耐人寻味的是，关于这一抄袭视频，并不是由版权方福州文旅出面揭穿、维权，而是由一家广告公司的导演率先在前台发难。其到底是“不平则鸣”，还是“代人出头”？梅州文旅自视和福建文旅素有交情，想必也没料到这波操作吧。官号抄官号，也是抄。类似的“抄袭”屡见不鲜，只不过相关主体碍于情面，没有较真或者说没有公开开撕罢了。但很显然，此次梅州文旅抄得太过分，福建文旅及其关联人忍无可忍，直接打破了此前的默契。
如果是网友个人账号如此赤裸裸地剽窃，想必“××文旅”早就亲自下场炮轰了。而但凡是官号与官号的恩怨，大体都是内部协调、私下解决的——这种“秘而不宣”的状态，其实是不利于确立行为边界、强化版权秩序的。久而久之，某些“××文旅”也就越发肆无忌惮了，从抄创意、抄剧本，到“抄全部”“抄所有”。应该说，此次福建文旅方面通过“代理人”发声敲打梅州文旅，对于厘清官号之间的版权模糊地带，可谓成效显著、意义深远。
文旅做号，以往的思路是“四两拨千斤”“以小博大”，主打个花小钱办大事，很多环节自然就不讲究了。但从现实层面反馈的情况看，大量文旅账号的视频作品，其实都是花了大钱、找了专业团队精心制作的。在以市场化模式运营地方文旅号的新阶段，有关方面的版权合规意识，必须着重强化。如此，才能少些翻车，多些认可。