太原永祚寺。
大同华严寺。
案例
三晋文化对外推广传播系列视频：《首席体验官》《我是传承人》《屋檐上的文脉》
中共山西省委网信办
山西广播电视台
简介
让外国人体验学习中国的非遗技能，聚焦山西非物质文化技艺传承的故事，展示山西各类古建的独特魅力……山西广播电视台等单位推出的系列视频《首席体验官》《我是传承人》《屋檐上的文脉》，用独有的山西视角，结合新媒体的创新表达，向世界阐释具有中国特色、体现中国精神，蕴藏中国智慧的发展成果和优秀文化，推动了我省对外话语高质量传播，促进山西与世界的交流融通，推动了三晋文化走向世界。
文明的互鉴，需要别样的表达。《首席体验官》《我是传承人》《屋檐上的文脉》，这组对外推广传播系列视频，通过创新表达方式，巧妙地将山西非遗技艺、非遗项目，山西古建，用国际化的传播方式，将山西的优秀传统文化展现给世界。
无论是让外国留学生体验山西非遗技艺，还是让中国年轻一代非遗传承人讲述自己的非遗理念，或者让那些伫立千年的山西古建展现独有的东方建筑魅力……通过荧幕，用沉淀千年的山西文化吸引全世界的关注，这是擦亮山西文化名片的最佳方式，也是中国文化传承发展的有效途径。
创新表达方式 讲好山西故事
2024年12月4日，“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”成功列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录。《首席体验官》开年子系列就以此为契机，以“全世界爱过中国年”为主题，通过邀请世界各国青年走进山西，沉浸式体验中国春节文化中的“非遗之美”。
在节目形式上，采用轻量化叙事风格，单集视频时长控制在3分钟左右，高度契合国际受众的视听习惯。同时，在嘉宾选择上更倾向年轻化群体，以此有效缩短与国际年轻受众间的距离。
《我是传承人》中英文系列则采用国际比较流行的视频方式进行制作，每集约3分钟。聚焦山西极具代表性的苏氏琉璃烧制、平遥推光漆器髹饰、绛州澄泥砚制作、乔氏珐华制作和古琴制作等5项重点非遗项目，通过10位传承人的新老对话、沉浸体验、年轻表达等多元形式，加上国际化语言、中英文注解，鲜明生动地展现山西地方特色、地域文化，向国际观众展现山西文化的独特魅力。参与拍摄的年轻一辈的非遗传承者多数是95后，且有国外学习经历。“孔雀蓝”“中国漆”“中国砚台伴手礼”“漆彩千年”等相关内容，刷新了海外网友对中国传统建筑、美学、哲学等认知。
《屋檐上的文脉》是由中央网信办网络传播局、中共山西省委宣传部指导，中共山西省委网信办、山西省文物局共同主办，山西广播电视台承办的网络传播活动。通过挖掘古建筑在“国风潮”背景下的时尚化元素、国际传播元素，让山西古建在网络空间“火”起来，吸引更多年轻群体了解古建、打卡古建、“玩转”古建、爱上古建。
《屋檐上的文脉》由“一檐千年”“村檐村语”“堡檐不语”“檐之凿凿”四个主题篇章构成。每集约2分钟，通过深度挖掘历史文化内涵，系统展现山西古建筑的营造智慧与文化底蕴。该片创新性地运用AI技术实现古今对话，以现代视听语言和时尚表达方式，为年轻观众提供了一种全新的传统文化解读视角。
对外传播山西原创声音 促进山西与世界的交流融通
通过视频让世界了解山西，《首席体验官》《我是传承人》《屋檐上的文脉》搭建起了山西与世界沟通的桥梁。
《首席体验官》项目负责人徐林介绍，春节期间，来自巴基斯坦的阿兰在中国体验年味时，收到了很多来自家乡的问候，其家人朋友觉得山西有文化、有传承、好吃好玩。海外评论区有巴基斯坦网友亲切留言：“你好呀，我是‘巴铁’，羡慕你在中国过年。”
《我是传承人》制片人赵超介绍，2025年1月31日，系列作品受邀参加由意大利都灵市政府文化局主办的“2025第29届都灵多元文化电影展”，并被纳入都灵春节非遗系列活动之一。2025年3月《我是传承人》上线意大利YouTube，俄语版本的《我是传承人》于2025年4月上线。目前，该节目已经传播至美国、印度、俄罗斯等54个国家和地区。他说，通过这些非遗传承故事的展现，让世界更了解山西和山西的文化特色，从而促进山西非遗的创新性发展和转化，推动山西的高质量发展。
《屋檐上的文脉》项目负责人马江歌说，节目播出后，全网关于#屋檐上的文脉#、#了不起的山西古建#、#何以中国一檐千年#话题量超过4亿。《屋檐上的文脉》播出时，恰逢《黑神话：悟空》游戏上线，有关山西古建的流量话题热搜不断。节目的播出，不仅让这些成百上千年的古建筑焕发生机，也唤醒了山西人的文化觉醒和文化自信。
民族的就是世界的 特有文化概念共情世界语言
在全球化与多元文化交融的今天，不同地域孕育着独特的文化基因，不同民族传承着各自的语言体系。构建人类命运共同体的进程中，这组视频以平实的视角、真实的镜头和温暖的表达，搭建起文明互鉴的桥梁——这正是本次对外文化推广的核心经验。
《首席体验官》项目负责人徐林说，节目组在设计之初，就对受众进行了精准定位，体验团带领全球观众走进具有山西特色的可感、可知、可行、可观、可品的中式美学体验中，以中国非遗文化为核心、山西非遗为重点主线，以世界各地的文化为暗线的叙事脉络中，讲述非遗故事与人类命运共同体的感受，用这样的表达方式解锁“世界年”的非遗密码，成为山西文化走向世界的传播使者。节目采用传统媒体与新媒体结合的国际传播方式，在脸书（Facebook）、照片墙（Instagram）、油管（YouTube）、抖音海外版（Tik-Tok）等海外主要社交平台推出。截至发稿，海外市场总播放量达30亿。
2024年12月27日，《我是传承人》在国内上线，制片人赵超介绍，5天抖音话题量达1899.7万次；微博话题量达1209.8万次，其中，微博和快手平台视频“漆界灰科技”单条播放量分别达100万+、296.2万+。《我是传承人》在传播过程中，注重从情感、个性、文化、多元等角度，让非遗等传统文化项目实现了“跨界”传播与传承，焕发了崭新的生命力。
《我是传承人》在讲述方式上以传承人自述的方式，讲述在传承中的体悟和坚持，增强了故事的感染力和贴近性，实现“共情通中外”的国际传播目标。同时，传承人中很多独具个人魅力的90后女性颇受公众欢迎，如琉璃传承人张君靓、珐华传承人乔琳，她们自信独立的形象得到很多海外女性的关注，成为对外交流中重要的链接点。
《屋檐上的文脉》项目负责人马江歌说，2024年8月以来，“屋檐上的文脉”与“跟着悟空游山西”联动传播，1.2万个重点账号参与传播，400余个话题先后登上热搜榜单，山西古建相关内容在微博、抖音等平台总阅读量超430亿，在网络空间“火”出圈，成为现象级传播事件。该节目在制作过程中深挖创意，让山西文旅虚拟星推官——“晋依依”为节目代言。同时，用心挖掘历史，用情展现山西古建的动人故事。其中《千年风雪身犹在——佛光寺》就以微纪录片的形式，将历史与现实瞬间拉近，创意独特，立意深远，创下1084万的点击量。同时巧用优质IP实现流量赋能，比如《一个画家眼中的世外桃源》让吴冠中的画作与李家山村进行色彩的“梦幻联动”，创下了100万+点击量。
以山西特色文化非遗、古建为媒，三晋文化对外推广传播系列视频的成功，推动了山西优势地域文化走向世界，解锁山西文化的深厚内涵，打造了立足山西，放眼全球的文化自信，书写出三晋文化传承的新篇章。
山西晚报·山河+记者 马秀凤